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从谷爱凌到张伟丽这家机构真会打造体育网红

Sports2022-11-24UFC8

  在UFC281终极格斗冠军赛中,中国选手张伟丽击败卡拉·埃斯帕扎,重新赢得了草量级冠军金腰带。

  这场胜利给32岁的张伟丽带来了66.7万美元的收入,这一金额创造了中国MMA(综合格斗)运动员单场比赛的收入纪录,成为UFC中国格斗身价第一人。

  张伟丽的收入,也证明了背后赛事UFC的吸金能力,此前在福布斯2021年度全球运动员收入榜显示,UFC传奇巨星“嘴炮”康纳以1.8亿美元的收入位居第一,超过足球明星梅西、C罗,以及NBA球星詹姆斯。

  UFC的总裁Dana White,不久前提出要做一个“耳光联赛”,按照综合格斗(MMA)的规格,让人们互打耳光......

  听起来有点荒唐,这个耳光联赛,居然不是总裁一拍脑门决定的,据UFC的首席商务官亨特·坎贝尔(Hunter Campbell)所说,为了给“耳光联赛”制定规则,他们的团队已经和体育委员会商讨并测试了一年之久。

  亨特·坎贝尔说:“经过测试,我们很清楚,这项运动有着巨大的潜力,这跟初期的UFC没什么区别。

  不管怎么说,这个想法总是有点“脑残”的感觉,但好像又把握住了流量的密码。

  1993年11月12日科罗拉多州丹佛市举办的第一场UFC 1“世界大战”赛事,成功吸引了2800多名观众到现场观看。

  与其合作的人,也都尝到了甜头,比如按次付费电视先驱SEG,还收获了86592名按次付费的电视订阅用户。

  时任UFC主席达娜·怀特对媒体表示:“UFC在按次付费方面做得很好,他们决定再做一个,再做一个。”

  一开局就成功,这也给了UFC赛事很大的信心,接下来的几年,UFC的胆子越来越大,直接提出了“There Are No Rules!”(没有规则”)的口号,它的观众也越来越多。

  但人红是非多。UFC赛事在名气不断增大的同时,也被人们嘲讽为“史上最野蛮、最血腥的赛事”。

  因为UFC比赛没有相对清晰的规则,也不禁止抠鼻、插眼、抓头发、击打头部等危险动作。

  这也引起了不少人的抗议。美国参议员约翰·麦凯恩公然称当时的UFC赛事为“人类斗鸡”,并致函美国所有50个州的州长,要求禁止UFC赛事。

  美国先后有49个州立法禁止或限制UFC在当地举办比赛,越来越多的有线电视公司开始终止与UFC的赛事直播合作。

  很长一段时间,UFC身陷争议之中,不得不改变过去的粗放玩法,但另一方面,也会面临观众流失的风险。

  2000年1月,UFC总裁白大拿(Dana White)与朋友收购了已在破产边缘的SEG,创建了新公司Zuffa。

  Zuffa频频与各州体育委员会、各大有线电视台协商,通过重新修订MMA规则、赛制改革、最大限度保护选手安全等方式,来解决UFC的合法合规问题。

  其次,UFC开始往专业网红路线年以后,UFC开始通过真人秀电视节目、格斗之夜等系列策划,开始专注打造有人格魅力的运动员,让比赛的看点ufc观看网站,从过去的“血腥粗暴”,变成运动员的坚毅勇敢精神。

  最重要的是,UFC还巧妙激起观众的爱国情怀,以及抓住爱看草根逆袭的心理,让比赛成功破圈。

  比如在2019年,中国选手张伟丽只用了42秒钟就完成了目标。打破了过去没有中国冠军的历史纪录,网友看到张伟丽的表现后直言,“大家都在等这一刻,赢的瞬间真的激动哭了!”UFC的观看也是再创新高,让很多不关注拳击赛事的人,都知道了UFC的存在。

  从财报来看,还是印证了那句话:网红流量只能锦上添花,真正赚钱的,还得成熟的体育I.P.。

  UFC母公司Endeavor近期公布的第三季度财报显示,截至2022年9月30日的三个月,Endeavor旗育资产收入增长了39%,达到4.023亿美元,增长主要来源于UFC的媒体版权费用以及现场赛事、合作伙伴、消费品和许可收入的增加。

  人们看赛事,包装营销、猎奇心理都不是最重要的,重要的还是运动员或赛事本身的体育水平,才能决定内容的生命力。

  所以从2021年以来,体育娱乐公司Endeavor就不断加码体育产业布局,增强体育优势。

  另一方面,Endeavor也会拓展体育周边产业,开展职业化的体育培训,就有专门的教练帮助运动员制定个人计划以完成职业技能的提升。

  而且,Endeavor的运动员,公司还能顺便把商务资源解决了。时尚业务方面,Endeavor还运营着包括纽约时装周、悉尼时装周、深圳时装周等时装周品牌。

  如今,我国体育产业的发展仍处于初级阶段,营销模式单一,商业化开发不足,没有运作出知名的I.P.,相比之下,UFC却能将时尚、体育、娱乐成功融合。

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